李薇企业渠道是一家做有机护肤品牌的企业创始人，去年他们刚推出一款新品。团队花了好几万预算做推广吧？结果只换来几条转发吧？她偶然听说隔壁创业园的小王是本地媒体报道让产品一夜卖断货的联系，心里直痒痒。问来问去才知道，人家根本没花大钱请公关公司了，自己摸索出了一套有效的媒体联系方法。联系新闻媒体其实没那么神秘了。最直接的方式就是找到目标媒体新闻象的效的记者邮箱。现在每个正规媒体的记者都会在报道署名处留下联系方式，有的还会在微博或公众号公布自己的专属邮箱。
李薇后来就在本地几家主流媒体上翻了一周吧？整理出一份有十余位记者邮箱的媒体清单，针对性地发送新闻稿的。这个方法成本几乎为零吧，效果出奇的好。
光有邮箱还不够了。很多从业者容易踩的一个坑，或许就是把新闻稿当成正式文件，用公事公办的口吻发过去。一线记者每天收到的邮件少说几十封吧？你写得越像广告，他们越懒得点开。李薇有一次试着给一位记者发了封简短的比想微信消息，只说了两三句关于产品的核心信息。结果对方主动要了详细资料，三天后就出了报道。
非正式的开场方式反而更容易建立沟通渠道。还有一个经常被忽视的途径是行业活动。新闻媒体会举办或参与各种行业论坛、发布会。
现场都能拿到主办方整理的媒体通讯录。去年李薇参加了一个本地创业沙龙，散场时顺势加了几个场媒体朋友的朋友圈吧？他们品牌有一次小动作，其里面一位朋友顺手就在自己的公众号上写了篇相关内容。基于真实社交关系的联系，比盲目群发邮件靠谱得多了。联系新闻媒体并不是靠砸钱或者找公关公司，很重要是要理解媒体运作逻辑，找准切入点，用平等、真诚的态度去建立长期关系。
当你真正理解了记者的需求和痛点。自然就知道该怎么说话了呢？
