ABC新闻完成数字化转型，老牌媒体如何稳住观众基本盘

ABC新闻闻完的演播厅里，制片人正盯着多块屏幕上的数据流。实时收视率、社交媒体互动量、移动端播放时长是数字比传统的收视率表更能说明问题。 过去三年了，成数这家成立近百年的新闻机构经历了电视为核心还有全平台分发的彻底转变。2023年秋季改版后，ABC新闻的移动端用户数增长了47%，年轻观众群体首次实现正增长的。转型不是一帆风顺字化转型住观众基。2021年的时候，ABC新闻遭遇成立以来最严重的广告收入下滑，跌幅超过22%了。时任执行制片人的Maria Chen回忆说，"那段时间我们每天开会都要面对一个残酷的事实，老牌观众不再坐在电视机前等新闻了。"团队决定砍掉两个收视低迷的日间栏目，将资源投向短视频新闻和播客产品。2022年推出的早间播客《Morning Brief》上线半年就登上Apple News排行榜前十。 竞争压力来自四面八方。CNN的数字订阅用户突破100万，媒体NBC新闻与Peacock平台深度绑定，就连Hulu也在尝试自制新闻内容。ABC新闻选择了一条差异化的路，深耕地方新闻与全国性报道的结合。 他们的地方记者站覆盖全国190个主要市场，"全国性视野+本地化触达"的模式在2023年选举季显现出优势何稳。据第三方调研机构ReportLinker数据，ABC新闻18至34岁受众里面的品牌认知度从2020年的31%上升至2023年的44%。内容质量始终是新闻机构的立身之本。ABC新闻调查栏目《20/20》近期播出本盘的一期关于医疗收费透明度的专题，引发联邦通讯委员会启动调查，直接推动了五项相关立法提案的讨论。这类深度报道在流量为王的时代显得有些"笨拙"，正是它们维系着ABC新闻的核心竞争力。传媒分析师David Ross评论道的。 "ABC新闻没有盲目追逐点击率，他们知道自己的观众要的是什么是可信、深入、有背景的新闻啊？" 挑战依然严峻。生成式AI正在改变内容生产方式的，TikTok和YouTube成为越来越多年轻人获取新闻的渠道。ABC新闻已经启动了AI辅助事实核查工具的内部测试，加强与新兴社交平台的合作。在演播室的尽头。那块巨大的曲面屏上，实时滚动的新闻提要不断更新。 这个房间里的每一个人都在明白一个道理，新闻的形式可以变，对真相的追求不会变。